# 실링 (Shilling)

실링(shilling)은 특정 코인이나 프로젝트를 대가를 받거나 자신의 이해관계를 숨긴 채 과도하게 홍보하는 행위이며, 그렇게 홍보하는 사람을 실(shill)이라고 합니다. 영어 shill은 원래 손님인 척하며 바람을 잡는 '바람잡이'를 뜻합니다.

## 자세히 알아보기

실링의 핵심은 **숨겨진 이해관계**입니다. 프로젝트에서 돈이나 토큰을 받았거나, 이미 그 코인을 대량 보유해 가격이 오르면 이익을 보는 사람이 객관적인 의견인 것처럼 홍보하는 경우가 전형적입니다. 단순히 어떤 프로젝트를 좋아해서 추천하는 것과 구별하기 어렵다는 점이 문제입니다.

실링은 인지도를 높이고 단기적으로 가격을 끌어올릴 수 있지만, 투자자에게 비현실적인 기대를 심고, 펌프 앤 덤프 같은 시세 조종에 이용되기도 합니다. 많은 국가에서 대가를 받은 광고임을 밝히지 않는 홍보는 광고·소비자 보호 규정 위반이 될 수 있으며, 미국 SEC는 대가를 공개하지 않고 암호화폐를 홍보한 유명인을 제재한 사례가 있습니다. 한국에서는 가상자산 이용자 보호법에 따라 시세조종 등 불공정거래가 금지되며, 위반하면 형사처벌을 받습니다.

## 블록체인·암호화폐에서는

실링은 X(트위터), 텔레그램, 유튜브, 디스코드 같은 커뮤니티에서 흔히 볼 수 있습니다. 대표적인 형태는 다음과 같습니다.

- 인플루언서가 대가를 밝히지 않고 신규 알트코인을 '다음 비트코인'이라며 소개
- 상장 전 토큰(ICO·IEO 등)에 대한 조직적인 긍정 리뷰와 댓글
- 다수의 계정을 동원해 특정 코인을 띄우는 여론 조작

투자자는 홍보 글의 작성자가 해당 코인을 보유하고 있는지, 대가 공개 여부가 있는지 확인하고 스스로 조사(DYOR)하는 것이 좋습니다.

### 실링을 알아보는 신호

- 근거 없이 '몇 배 오른다', '지금 안 사면 늦는다'처럼 수익과 긴박감만 강조합니다.
- 프로젝트의 위험, 토큰 배분, 락업 일정 같은 불리한 정보는 언급하지 않습니다.
- 비슷한 문구의 게시물이 여러 계정에서 동시에 올라옵니다.
- 작성자가 해당 토큰을 받았거나 보유하고 있다는 사실을 밝히지 않습니다.

반대로 이해관계를 투명하게 공개하고 장단점을 함께 설명하는 홍보는 일반적인 마케팅으로 볼 수 있습니다. 차이는 '정보를 숨기느냐'에 있습니다.

실링과 비슷한 개념으로 FUD가 있습니다. 실링이 근거 없이 긍정적인 여론을 만드는 것이라면, FUD(공포·불확실성·의심)는 근거 없이 부정적인 여론을 퍼뜨리는 것입니다. 두 경우 모두 정보의 출처와 작성자의 이해관계를 확인하는 습관이 가장 좋은 방어책입니다. 커뮤니티에서는 다른 사람을 'shill'이라고 부르며 홍보성 글을 비꼬는 표현으로도 쓰입니다.

## 쉽게 말하면

시장에서 손님인 척하며 '이거 정말 좋아요'라고 바람을 잡는 사람이 실(shill)이고, 그 행위가 실링입니다.

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출처: https://achivx.kr/glossary/shilling-shill-%EC%89%AC%EB%A7%81-%EC%89%B4/ · ACHIVX 용어 사전 · 수정일 2026-10-20