# 리브랜딩 (Rebrand)

리브랜딩(rebrand)은 암호화폐 프로젝트가 이름, 로고, 때로는 비전과 메시지까지 바꾸는 일로, 암호화폐 업계에서 종종 발생합니다. 새 브랜드가 프로젝트의 목표에 더 잘 맞거나, 이전 이름의 평판이 나빴던 경우가 많습니다. 리브랜딩 소식이 단기적으로 가격 변동을 부르기도 하지만, 이름이 바뀐다고 프로젝트의 가치가 달라지는 것은 아닙니다.

## 리브랜딩에 포함되는 것

- **이름과 로고:** 가장 흔한 변경입니다.
- **비전과 메시지:** 사업 방향의 전환을 함께 알리기도 합니다.
- **티커:** 티커(거래소에서 쓰는 짧은 코드)는 그대로 유지될 수도 있고 함께 바뀔 수도 있습니다. 티커를 유지하면 지갑과 거래소의 부담이 줄지만, 아래 사례들처럼 이름과 함께 티커를 바꾸는 경우도 많습니다.
- **토큰 자체:** 새 컨트랙트나 새 체인으로 토큰을 다시 발행하면, 기존 토큰을 정해진 비율로 새 토큰으로 바꾸는 스왑(마이그레이션)이 필요합니다. 거래소가 대신 처리하기도 하고 보유자가 직접 바꿔야 하기도 하므로, 프로젝트와 이용하는 거래소의 공지를 확인해야 합니다.

## 리브랜딩을 하는 이유

- **더 나은 적합성:** 이전 브랜드가 프로젝트의 진화된 목표와 기술을 더 이상 반영하지 못할 수 있습니다.
- **부정적인 이미지 탈피:** 이전 이름이 보안 사고나 사기 같은 부정적인 평판과 엮여 있으면, 리브랜딩으로 거리를 두려 합니다.
- **마케팅 측면:** 더 짧고 기억하기 쉬운 이름이 홍보에 유리하다고 여겨집니다.
- **관심 환기:** 리브랜딩은 화제를 모아 투기성 매매로 가격이 일시적으로 크게 움직이기도 하지만, 오를 수도 내릴 수도 있으며 가격 상승의 보장은 없습니다.

## 리브랜딩의 단점

- **인지도 상실:** 기존 사용자가 혼란스러워할 수 있고, 이전 이름으로 쌓은 인지도를 잃을 위험이 있습니다.
- **커뮤니티 반발:** 원래 브랜드에 애착이 있는 오랜 지지자들이 급격한 변화에 소외감을 느낄 수 있습니다.
- **구현 문제:** 모든 자료, 플랫폼, 거래소의 표기를 새 브랜드로 바꾸고 토큰 스왑을 진행하는 일은 복잡합니다. 스왑 기간에는 이를 사칭한 피싱에도 주의해야 합니다.

## 암호화폐 리브랜딩의 예

- **Darkcoin → DASH(2015년):** 부정적인 연상을 줄 수 있는 “dark”라는 단어를 이름에서 뺐고, 티커도 DRK에서 DASH로 바뀌었습니다.
- **Antshares → NEO(2017년):** 짧은 이름을 택했고, 티커도 ANS에서 NEO로 바뀌었습니다.
- **Raiblocks → NANO(2018년):** 이름이 더 짧아졌고, 티커도 XRB에서 NANO로 바뀌었습니다.

이 사례들은 기술적인 이름에서 더 짧고 중립적이며 비즈니스에 어울리는 이름으로 옮겨 가는 흐름을 보여 줍니다. 이름 변경은 사업 방향의 실제 전환을 뜻할 수도 있지만 나쁜 평판을 가리려는 목적일 수도 있으므로, 이름보다 무엇이 실제로 바뀌었는지를 살펴보는 것이 중요합니다.

---
출처: https://achivx.kr/glossary/rebrand-%EB%A6%AC%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%94%A9/ · ACHIVX 용어 사전 · 수정일 2026-10-20